La Tourtière du Saguenay-Lac-Saint-Jean
Expertises offertes
Viandomax Inc. a mandaté Marké pour positionner
à l’échelle provinciale son produit emblématique régional,
La Tourtière du Saguenay–Lac-Saint-Jean.
La main à la pâte
Nous assurons la prise en charge complète des communications et du marketing de La Tourtière. Tout a commencé par l’élaboration d’un plan de communication structuré, qui a servi à orienter les actions mises en place.
Le défi était de faire évoluer la perception de la tourtière : passer d’un produit associé aux Fêtes et confondu avec un pâté à la viande à un plat distinctif, consommé à l’année.
Nous avons d’abord réalisé une refonte complète de l’image de marque, puis conçu un site web en collaboration avec l’Agence web Nubee.
Se démarquer dans le congélo
Qui de mieux que Michel Barrette, natif de la région et fervent amateur du plat, pour représenter fièrement le produit? Marké a assuré la direction artistique et la prise de photos de la tourtière et de son ambassadeur, afin de permettre au produit de se démarquer dans les congélateurs.
L’emballage de La Tourtière a été entièrement rafraîchi pour refléter son nouveau positionnement et sa nouvelle image de marque.
Grand-m’man la trouve bonne en TAH
Le véritable défi de cette campagne publicitaire était de frapper fort en mars, à contre-courant du cycle de vente habituel.
Nous avons exploré le dialecte saguenéen pour trouver un slogan capable de faire sourire et de créer un attachement immédiat à travers la province.
« Est bonne en TAH! » Le positionnement était trouvé. Sous les traits de Grand-m’man, Michel Barrette a donné vie à la campagne avec audace et humour.
Le résultat : une campagne publicitaire provinciale distinctive et mémorable.
La compétition MasterTourtière
Nous avons assuré le déploiement d’une campagne inspirée de l’univers MasterChef, mettant en vedette Michel Barrette dans le rôle de juge, aux côtés des concurrents Grand-m’man et Pierre-Yves Levesque.
L’objectif de cette campagne était de démontrer que la tradition l’emporte toujours. Un concept rassembleur, ancré dans la culture populaire québécoise.
“J’ai eu un coup de cœur pour Marké. J’ai trouvé qu’on comprenait bien mon besoin.” – Pierre-Yves Lévesque, Directeur général chez Viandomax.
Du contenu qui se partage
Grâce à notre maison de production, nous avons développé une variété de contenus mettant en vedette Michel Barrette :
capsules, vox pop et contenus inspirés des tendances, pensés spécifiquement pour alimenter les plateformes sociales.
Nous sommes partis de zéro et avons bâti une communauté engagée qui interagit activement avec la marque.
Des résultats savoureux
Grâce à cinq campagnes publicitaires déployées à l’échelle provinciale et une gestion des médias sociaux assidue,
nous avons augmenté la notoriété du produit et stimulé les ventes depuis notre prise en charge en octobre 2023.
Résultat : une visibilité massive et un impact direct sur les ventes.
