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DON ben du sens, les Friperies de Coderr!
Client: Groupe Coderr
Services offerts
- Campagne sociétale 360
- Campagne d’influence
- Production visuelle
- Communiqué de presse
Groupe Coderr a fait appel à MARKÉ pour la conception, la réalisation et le déploiement d’une campagne sociétale 360 ayant comme principaux objectifs d’éduquer la population sur la qualité des dons dans les friperies Coderr et d’accroître la notoriété des friperies Coderr.
À l’agence, ce projet nous a insufflé un véritable vent de fraîcheur. Un défi dans lequel nous avons sauté à pieds joints et qui a stimulé les fans de thriftshop dans l’équipe! Des contraintes de départ? Il était primordial pour le client que le message soit positif et non perçu comme moralisateur envers la clientèle des friperies Coderr. Il ne voulait pas que le « négatif » ressorte. De plus, comme toute campagne sociétale qui se respecte, on nous a demandé que le concept amené soit un tant soit peu original pour capter l’attention des cibles et innovant.
Un caractère familial et rassembleur
Dès le commencement, nous voulions donner un caractère familial et rassembleur au projet pour qu’il corresponde aux valeurs du client et du mouvement d’économie circulaire. En bon québécois, on s’est dit « Faut trouver une phrase accrocheuse qui dit au monde c’qui a du sens pis c’qui y’en a pas! ». C’est donc dans ce contexte qu’est né le slogan de campagne « DON ben du sens », qui contient en bonus un clin d’œil à la thématique.
Puis, à l’étape de la conception des outils, une chanson est surgie. Oui, oui…une chanson! Ce rap nous a inspiré un univers visuel rappelant celui des années 90. Nous avons donc décidé d’aller au bout du concept et de pleinement tirer profit de l’engouement actuel pour la mode des années 90. Comme ça, on interpellera à la fois les trentenaires, les quadragénaires et les nouvelles générations qui suivent les tendances actuelles.
C’est donc avec confiance et plaisir que nous sommes allés « rapper » notre idéation de campagne chez Groupe Coderr, qui a audacieusement adhéré à l’ensemble des stratégies et tactiques présentées : identité visuelle colorée, radiodiffusion, vidéoclip, trousse éducative avec matières recyclés et vêtements seconde main, stickers, campagne d’influence et plus encore!
Humour bien dosé
Nous avons également eu la chance de collaborer avec Julie Munger, une créatrice de contenu native de la région du Saguenay-Lac-Saint-Jean, qui a agi à titre d’ambassadrice de campagne. Mobilisée et talentueuse, elle s’est avérée être le bon +1 pour assurer le succès du projet!
Témoignage
Dave Gosselin, Directeur général adjoint / Responsable des communications chez Groupe Coderr
«L’Agence Marké a mis l’engagement et avait l’expertise nécessaire pour le mandat que nous leur avons confié. Leur créativité, leur professionnalisme et leur attention aux détails ont dépassé nos attentes. Nous sommes extrêmement satisfaits de leur travail et nous les recommandons vivement à tous ceux qui recherchent à avoir une campagne exceptionnelle.»
Les résultats
- Portée de la vidéo principale de 81,6K en deux (2) mois uniquement en publicité sur les médias sociaux Facebook et Instagram
- 70,9K vues organiques sur la publication du RÉELS Instagram de Julie Munger
- Articles à la suite de l’envoi du communiqué de presse dans Le Quotidien et parution dans un article et infolettre de Québec Circulaire
- Augmentation des ventes (et surtout des dons de qualité!) dans les Friperies Coderr