Comité de l'immigration économique du Saguenay–Lac-Saint-Jean (CIE)
Expertises offertes
Campagne de sensibilisation pour mieux faire comprendre les enjeux de main-d’œuvre des entreprises manufacturières du Saguenay–Lac-Saint-Jean
Pour le Comité de l’immigration économique, Marké a conçu une campagne de sensibilisation visant à mieux faire comprendre le rôle des travailleurs étrangers temporaires (TET) dans la réalité des entreprises du Saguenay–Lac-Saint-Jean.
Grâce à notre connaissance du secteur manufacturier régional, nous avons transformé les enjeux de main-d’œuvre vécus par les entreprises en messages clairs, afin de mieux faire comprendre le rôle des TET et leur contribution à l’économie du Saguenay–Lac-Saint-Jean.
Faire comprendre l’immigration économique dans la région
Au Saguenay–Lac-Saint-Jean, les besoins de recrutement demeurent un enjeu pour les entreprises. Selon Services Québec, la région comptait environ 3 650 postes vacants en moyenne par trimestre en 2024. Dans ce contexte, le Comité de l’immigration économique souhaitait mieux faire comprendre le rôle des travailleurs étrangers temporaires et leur contribution au maintien de l’activité économique régionale.
La stratégie : Partir des vraies préoccupations pour ouvrir la réflexion
Pour cette campagne, nous avons choisi de partir des perceptions déjà présentes dans la population, plutôt que d’imposer un message. Cette approche permet d’aborder un sujet sensible avec plus de nuance et, au final, d’amener les citoyens à s’interroger sur certaines idées préconçues.
Le slogan de positionnement « Quand on sait, on regarde autrement » traduit l’idée que mieux comprendre une réalité peut transformer la façon de la percevoir. Les travailleurs étrangers temporaires contribuent au maintien des activités des entreprises régionales, notamment dans le secteur manufacturier.
La campagne invite à prendre du recul, à mieux s’informer et à poursuivre sa réflexion. Elle devient le fil conducteur des vidéos, des publicités, des messages audio et de la page Web prévue pour la campagne.
Une campagne publicitaire sur la contribution des travailleurs étrangers temporaires au Saguenay–Lac-Saint-Jean
La vidéo principale a été volontairement conçue autour de repères familiers des entreprises manufacturières d’ici, tels que les équipes au travail, les chantiers et les projets qui font avancer la région.
Sa narration révèle progressivement les personnes qui contribuent à ces réalités. En croisant les perspectives d’employeurs, de travailleurs étrangers temporaires et de collègues de la région, la campagne de sensibilisation met en lumière une réalité partagée.
Trois capsules pour déconstruire les préjugés
Les capsules éducatives abordent trois préjugés : « Ils prennent nos jobs », « Ils profitent du système » et « Ils sont trop nombreux ».
Chaque capsule capte l’attention avec un préjugé, puis apporte un éclairage sur les besoins de main-d’œuvre, les compétences et la contribution économique des travailleurs pour changer les perceptions.
Des déclinaisons publicitaires pour prolonger la réflexion
La campagne de sensibilisation se décline en carrousels, en visuels fixes pour les réseaux sociaux et en messages audio. Chaque format reprend les messages clés sur la contribution des travailleurs étrangers temporaires au Saguenay–Lac-Saint-Jean, dans un univers visuel cohérent.
Les publicités invitent le public à poursuivre sa réflexion sur une page Web dédiée à l’immigration économique. Celle-ci rassemble les capsules vidéo, présente les enjeux de main-d’œuvre des entreprises manufacturières et met en lumière les retombées de cette contribution pour la région.
Des réseaux sociaux au site Web, ce parcours fait le lien entre une première prise de contact avec la campagne et une compréhension plus approfondie du sujet.
Une campagne qui a fait
le tour de la région
Relayée par des centaines d’entreprises industrielles du Saguenay–Lac-Saint-Jean, la campagne a mobilisé le milieu et fait parler d’immigration économique à travers la région. Les commentaires positifs reçus témoignent de la réussite de la campagne de sensibilisation.
Les vues, les partages et les clics vers le site Web viennent chiffrer cette visibilité et l’intérêt suscité pour mieux comprendre la contribution des travailleurs étrangers temporaires. Cette mobilisation régionale venait aussi appuyer les démarches du Comité visant à faire entendre les réalités du Saguenay–Lac-Saint-Jean dans les discussions à l’échelle provinciale.
