Aliar
Expertises offertes
Une identité d’acier qui évolue avec son ambition
Depuis plus de 30 ans, AFS est reconnu comme un acteur régional clé dans la fabrication mécano-soudée et les structures métalliques sur mesure. Portée par une croissance soutenue et une diversification de ses marchés, l’entreprise souhaitait faire évoluer son image afin de mieux refléter l’étendue de son savoir-faire et de se positionner comme un partenaire solide et visionnaire dans le secteur industriel.
Défi
Le nom AFS, historiquement lié à ses origines (Atelier de Fabrication Saguenay), limitait désormais la perception du public. Trop associé à une dimension locale ou à un type de produit précis, il ne traduisait plus la portée, ni la notoriété que l’entreprise voulait projeter à travers le marché industriel et manufacturier.
À la lumière des recommandations du plan de communication et marketing industriel que nous avons conçu, l’entreprise nous a mandaté pour revoir l’identité nominale et visuelle de la marque afin de soutenir ses ambitions de croissance et son positionnement stratégique.
L’objectif était de créer une marque forte, flexible et inspirante, capable de rassembler l’équipe interne, de respecter les racines de l’entreprise, de parler à une clientèle industrielle variée et de porter sa vision d’avenir.
Pourquoi ALIAR
Le nom ALIAR s’impose comme une évolution naturelle simple, robuste et évocatrice. Il évoque à la fois l’alliance, la liaison, et la solidité. Des valeurs au cœur du métier et de la philosophie de l’entreprise. ALIAR reflète la capacité à lier les idées, les matériaux et les humains pour donner forme à une structure solide. Un nom plus universel, plus ouvert, qui s’intègre facilement dans les communications et qui inspire confiance autant localement, qu’à l’international.
Une image de marque qui appuie les ambitions
L’identité visuelle modernisée s’articule autour d’un symbole géométrique, à la fois stable et dynamique, évoquant la structure, la précision et la fabrication. La palette de couleurs, combinant le gris acier, le charbon et un accent doré, traduit l’équilibre entre solidité industrielle et ambition moderne.
Le logo s’accompagne d’une signature claire : ALIAR Fabrication & Structures (AFS). Une transition respectueuse de l’héritage, tout en marquant le passage vers une nouvelle ère.
Résultats et retombées attendues
- Une marque plus versatile, capable de rayonner dans des marchés élargis (construction, industriel, manufacturier)
- Un positionnement cohérent avec la mission de l’entreprise : la conception et la fabrication de structures métalliques sur mesure
- Une meilleure reconnaissance sur le plan régional et national
- Une base solide pour déployer les futures actions de marketing B2B
Avec ALIAR, l’entreprise affirme son évolution, sans renier ses racines. Un nom qui unit, une image qui inspire et une marque qui se dresse avec la même solidité que les structures qu’elle conçoit. Chez Marké, on est fiers d’avoir accompagné cette transformation qui représente une étape charnière vers un avenir aussi solide que ses fondations pour ALIAR.
